ELENA HERRERA

¿Hay de verdad una alternativa viable al modelo de comunicación tradicional? ¿Qué papel juegan la ética, la identidad corporativa y los valores en una compañía? ¿Cuáles son los cimientos sobre los que hay que innovar en comunicación para enfrentarse a la...

En un ecosistema saturado de contenidos, formatos y plataformas, cada marca compitepor la atención como si esa fuera la gran meta. Estar en todos lados, todo el tiempo.Publicar, producir, aparecer. Sin embargo, entre tanto hacer, muchas veces se olvida lomás...

Durante años hemos repetido que los influencers son “el canal del presente”, “el futuro dela publicidad” o “la voz que conecta con las nuevas generaciones”. Y no es mentira.Pero también es cierto que algo ha cambiado. Que hay saturación, hay escepticismo yhay...

Durante años nos preguntamos si la televisión seguiría siendo relevante en un mundogobernado por las plataformas y los algoritmos. Hoy la respuesta está más clara quenunca: no solo sigue viva, sino que ha encontrado una nueva piel. Se llama televisiónconectada (CTV),...

Hubo un tiempo en el que creí que todo giraba en torno al consumo diferido. Que elfuturo estaba en ver las cosas cuando quisiéramos, no cuando alguien nos lo impusiera. Yen parte, sigue siendo cierto. Pero hoy, hay que matizar esa idea.Porque cada vez veo más personas...

En un mundo en el que todo parece suceder en digital, hay algo que está ocurriendo justodelante de nosotros… en la calle. Y es que, aunque muchos se empeñen en enterrarla, lapublicidad exterior sigue muy viva. Más que eso: está en plena evolución. En mi día a día como...

Reflexión sobre cómo invertir con inteligencia en medios sin caer en la dispersiónEn el contexto actual de los medios y la publicidad, parece haberse instalado la creencia de que las marcas deben estar presentes en todos los canales disponibles. Redes sociales,...